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    寵物經濟:是年輕人的孤獨自畫像,還是一只正在風口起飛的“豬”?

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    不知大家是否發現,朋友圈中養貓養狗的現象逐漸成為一種風潮,在幾個超一線城市和新一線城市里,年輕人養寵群體在擴大,甚至于網上有觀點認為目前寵物行業將迎來千億規模的爆發增長。那么在過去的一年中,我國寵物市場現狀如何,寵物經濟是一張年輕人的孤獨自畫像,還是一只正在風口起飛的“豬”

    寵物經濟:是年輕人的孤獨自畫像,還是一只正在風口起飛的“豬”? 

     

    筆者通過網上查閱報告,梳理數據分析,發現目前寵物經濟呈現出以下幾個特點,希望給那些正在寵物行業內的奮斗者以及準備踏入寵物經濟市場的讀者一些啟發與參考。

     

    1、寵物行業增長進入快車道

     

    我國的寵物市場大致形成于1994年,經過25年的發展,隨著人們休閑方式和情感寄托的多樣化,飼養寵物成為眾多家庭的消遣方式。

     

    寵物經濟:是年輕人的孤獨自畫像,還是一只正在風口起飛的“豬”?


    從我國寵物行業形成以來,市場雖有增長,但規模一直不是很大。2012年養犬政策寬松后,寵物行業似乎被注入一劑強心針,市場增長速度異常明顯。據《2018年中國寵物行業白皮書》顯示,目前我國寵物市場規模已達1708億元。比2012年擴張了近5倍,寵物經濟日漸火熱,行業規模不斷擴大和完善。

     

    2、食品和醫療是寵物產業鏈上的核心

     

    寵物經濟日漸火熱,也催生了寵物行業用品及服務需求增長。筆者觀察發現寵物行業產業鏈主要涵蓋上下游7個細分賽道:上游產品包括寵物交易、寵物食品、寵物用品,下游服務主要包括寵物醫療、寵物美容、寵物培訓、寵物保險等。

    寵物經濟:是年輕人的孤獨自畫像,還是一只正在風口起飛的“豬”?

     

     

    3、消費人群不斷年輕化,90后成為主力軍

     

     一直以來,市場普遍認為寵物產業的發展與人口老齡化密切相關。實際上,歐美國家的情況確實如此。 在寵物市場最發達的美國,人口老齡化和收入持續增長是推動寵物市場繁榮的主要因素,45歲以上占養寵人群的近50%

     

    寵物經濟:是年輕人的孤獨自畫像,還是一只正在風口起飛的“豬”?

     

     但在我國,年輕人才是寵物消費的主要力量。從年齡來看,狗民網數據顯示2018年寵物消費群體8090后占比達77%,是養寵的主要人群。從性別來看,女性消費占絕對主導,貓狗主流養寵人群中,88%為女性。

     

     我們還發現了一個很有意思的現象:90后用戶在2017年快速增長成為寵物消費的主力軍,并呈現持續增長的趨勢。在201680后養寵用戶是主力人群達48%90后占比僅為17%。到2018年時,90后一路攀升至43%,成為飼養寵物的主要人群。

     

    寵物經濟仿佛就像是當代年輕人的一張孤獨自畫像,消費群體不斷年輕化的確在推動著寵物行業走向繁榮。首先,是寵物消費金額增加,在年輕人的心中寵物被視為最多的角色是家人,用戶愿意為寵物消費買單,2018年我國人均單只寵物消費5016元,比2017年增加15.3%,其中80%的消費都是由80/90后貢獻的。

     

    其次,年輕人對新鮮事物接受度更高,除主要的寵物食品,也樂于嘗試美容、攝影、寄養、保險、訓練等消費,這也推動了寵物產業鏈下游服務市場的發展。

     

    另外,我們看到共享寵物寵物網紅也受到年輕人追捧,新經濟形式不斷出現。

     

    4、寵物行業在消費升級

     

    在大家喊著自己消費降級時,我們卻發現寵物們不僅吃得更好了,就連服務業也開始興起,行業儼然呈現著升級的趨勢。

     

    寵物經濟:是年輕人的孤獨自畫像,還是一只正在風口起飛的“豬”?

     

    之所以說寵物行業在消費升級,我們觀察到了兩個關鍵點:一方面,中高端寵物食品銷量增幅遠遠大于低端市場。據《2018寵物消費趨勢報告》顯示,寵物狗和貓中高端食品(每斤40-50元)同比增幅最高,分別達100.69%136.54%,是低端食品增幅的2倍之多,說明消費者更愿意為愛寵購買大品牌、高質量的口糧。


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